Comunicación en Red

Alianza de Medios

Me ha sorprendido que el Informe del Grupo de Alto Nivel para la Alianza de Civilizaciones, impulsado por José Luis Rodríguez Zapatero y Tayip Erdogan, haga tanto hincapié en el papel de los medios de comunicación como uno de los principales campos donde construir los puentes entre sociedades y profundizar en el diálogo:

"6.2 In particular, education, youth, media and migration policies can play a critical role in helping to reduce cross-cultural tensions and to build bridges between communities."

Aceptando que los medios de comunicación en el S.XXI juegan un papel importante en el establecimiento de las imágenes que nos formamos de culturas lejanas a las nuestras, el Informe aboga también por educar en la lectura crítica de los medios:

"6.7 (...)  Media literacy instruction is not widely recognized for its importance as an aspect of civic and peace education and therefore few instructional programs have been developed as part of basic modern education."

En la parte que se ocupa propiamente de los medios de comunicación, se hacen 4 referencias a los aspectos más importantes en los que los media pueden reforzar o combatir los principios de la Alianza:

"6.24 How the media shape our view. 6.25 Press freedom and responsability. 6.26 The impact of entertainment media. 6.27 The internet and the digital revolution."

Y en el apartado de Recomendaciones, el Informe incluye 9 dedicadas a los medios de comunicación entre las que me llaman especialmente la atención la primera, en la que se afirma que los profesionales de los medios deben poner en práctica códigos de conducta voluntarios, de una forma parecida a como actúan juristas y médicos; la cuarta, en la que se solicita a los donantes privados y públicos que incrementen los fondos destinados a promover actitudes de entendimiento entre culturas a través de los medios; la séptima, en la que se invoca una revisión sistemática de los contenidos mediáticos sobre las relaciones entre Occidente y el Mundo Islámico; la novena, en la que se solicita la presencia de la Alianza de Civilizaciones en los grandes eventos deportivos y culturales mundiales para movilizar la opinión pública internacional... y sobre todo la octava, en la que se pide que "mecenas" públicos y privados establezcan un "Fondo de Riesgo" (así destacado en el original) para que suavice las fuerzas del mercado que alientan materiales mediáticos y culturales sensacionalistas y estereotipados.

Tras leer el Informe, con el que comparto el fondo, pero no muchas de las formas, tengo la sensación de que los líderes mundiales implicados en este proyecto participan de actitudes demasiado dirigistas hacia los medios de comunicación. Actitudes que algunos de los teóricos españoles de la comunicación calificarían de propagandísticas, estoy pensando en el profesor Alejandro Pizarroso, de la UCM; y que este servidor tildaría de crisol de voluntarismos, opciones posibles, buenas intenciones y propuestas erróneas.

No puedo, por último, dejar de destacar la creencia a pies juntillas -consciente o inconsciente- de los promotores del Informe en las teorías de la agenda-setting y del framing. El Informe del Grupo de Alto Nivel para la Alianza de Civilizaciones es un continuo intento por fijar en la agenda pública y en las actitudes, percepciones y opiniones individuales el "encuadre" que más adecuado para observar las relaciones entre Occidente y el Mundo Islámico. El problema ahora está en verificar si los ciudadanos estamos de acuerdo con ese encuadre. ¿O se trata de imponérnoslo?

Es Miguel Sebastián

Algunas preguntas sobre el candidato del PSOE a la Alcaldía de Madrid y sobre las maneras y la oportunidad del anuncio:

• ¿Quién es ése?: Principal respuesta que obtenías cuando hace unas horas anunciabas a tu interlocutor que Zapatero había elegido a Miguel Sebastián. (En términos políticos un bajo porcentaje de conocimiento ciudadano se suele pagar caro y quedan solo 7 meses para las elecciones.)
• ¿Seguro que ponen a ése?: Siguiente respuesta de tu interlocutor cuando le informabas de que el candidato es un economista de gran prestigio profesional que en los últimos años se ha dedicado a la política de manera silenciosa a la sombra de José Luis Rodríguez Zapatero.
• ¿Pero por qué?: Después de dedicarle un rato a la pregunta se me ocurren pocas opciones.

1. El descarte: Nadie quiere presentarse y Zapatero tenía que elegir urgentemente. Ya se sabe que un buen amigo nunca te dice que no. Hay quien sospecha que esto puede ser una repetición de la "operación Trinidad Jiménez" en versión Economía.
   
2. La estrategia: El PSOE da las elecciones de 2007 por perdidas y busca "crear" un candidato ganador para 2011, cuando Gallardón probablemente no esté en la lucha municipal.

• ¿Y Gallardón que ha dicho?: Que la elección sitúa directamente a ZP como su rival por la Alcaldía de Madrid. Es decir, lo último que quiere el actual alcalde es que su eventual victoria en mayo de 2007 tenga poco mérito porque entonces no podría sacar pecho en el PP cuando se debata vete tú a saber qué. ¿Es tan maquiavélico Zapatero como para pretender con un flojo candidato desactivar en la medida de lo posible las opciones sucesorias de Gallardón?
• ¿Y el PSOE qué ha dicho?: José Blanco, por el momento, se justifica y utiliza palabras demasiado manidas: vende lo que asegura que es nuevo con palabras viejas. Zapatero se emociona ante los medios de comunicación al despedir a su amigo, como quien le envía al matadero. Rafael Simancas sostiene que los socialistas madrileños le han acogido con "entusiasmo" y añade que si tendría que definir a Miguel Sebastián con una sola palabra utilizaría "entusiasmo". Fernández de la Vega, como casi siempre, es la que más atina al afirmar que la deuda en Madrid es enorme y que Miguel Sebastián tiene soluciones para eso. Blogs que tienen cosas que decir, por el momento, callan. Bien es cierto que es pronto.
• ¿Y por qué hoy?: Eso sí que es un misterio mayúsculo. Porque precisamente hoy la agenda política madrileña estaba pendiente de las escasas explicaciones que ha dado el número 2 de Esperanza Aguirre en el PP regional sobre el feo asunto de que uno de sus coches esté a nombre de un constructor. No entiendo cómo el PSOE no ha esperado a que este asunto se "pudriera" más y, por el contrario, ha colaborado a desactivarlo con el anuncio del candidato.

Y una última pregunta: ¿a que no os imagináis en qué despachos políticos madrileños han hecho hoy fiesta mayor y en cuáles no han proliferado los festejos?

Efectivamente. Habéis acertado.

Más salud pública

La salud pública es la hermana pobre de la atención sanitaria.

Los responsables políticos al uso hacen la siguiente reflexión: hay que invertir el dinero en centros y hospitales para atender mejor y más rápido la enfermedad de las personas, no podemos permitir el colapso de los servicios de urgencias; la salud pública (excepto, quizá, la seguridad alimentaria) es menos prioritaria.

Los "salubristas", sin embargo, dan la vuelta a la reflexión y advierten: más inversión en salud pública haría posible, a medio o largo plazo, frenar la escalada sin fin de gasto en hospitales, centros de atención y productos farmacéuticos que tanto preocupa a quienes tienen la responsabilidad de cuadrar las cuentas públicas de las distintas administraciones.

En este dilema lleva muchos años ganando lo urgente (atención sanitaria) sobre lo estratégico (salud pública). No quiero decir, ni mucho menos, que haya que rebajar la inversión en nuestro sistema sanitario. Sí sostengo, no obstante, que la partida de salud pública se debe ir incrementando de manera sostenida.

La salud pública es fundamental para el bienestar colectivo de una sociedad y, probablemente, la cuestión clave en el futuro de la gestión sanitaria.

La Monarquía tiene proyecto

Cuenta el EP [S], en su especial dedicado a los 25 años de los Premios Príncipe de Asturias, el motivo por el que el entonces Jefe de la Casa del Rey, general Sabino Fernández Campos y el propio Don Juan Carlos escribieron al unísono el primer discurso público del Heredero, pronunciado en 1981 en la entrega de los primeros Premios Príncipe de Asturias. Fue en tiempos de UCD, en tiempos de Transición inmediatamente posteriores al 23-F, el último, patético y triste intento de derrocar por la fuerza de las armas las libertades políticas en España.

Dice Sabino para este artículo publicado en octubre de 2006: "La clave era promover la monarquía. Y todo lo que se hiciera en ese sentido, y además a través del heredero, era positivo. La fundación [Príncipe de Asturias] era una forma de darle a conocer en el mundo entero. Y que en Asturias le considereran como algo propio. Y esas tradiciones son siempre muy convenientes..."

No me digan más, no lo necesito. Política pura y dura, con Corona de fondo. La Casa del Rey, liderada por un mago del asunto (Sabino Fernández Campo) desde 1981 hizo con los Premios Príncipe de Asturias comunicación política de altura. Como con tantas otras cosas desde entonces hasta ahora: la FAD, la Fundación Reina Sofía, y cuestiones menos públicas del Rey (las cuente Agamenón o su porquero), publicadas en artículos periodísticos o en libros con sombra de Sabino, en aquellos años de cuestionable relación entre Don Juan Carlos, Mario Conde, De la Rosa, Prado y Colón de Carvajal, y tantos otros.

Eso sí, política pura y dura con un proyecto a largo plazo cuyo objetivo primordial era (y sigue siendo en parte) la consolidación de la Monarquía en la España posfranquista. Sabino lo sabía: sin proyecto, no hay comunicación política que merezca la pena.

A otra asturiana, como Sabino, llamada Letizia le ha tocado tomar el relevo en ese proyecto hilvanado por el mejor y más maquivélico Jefe de la Casa del Rey que ha tenido la Monarquía contemporánea. El gap que ha habido entre ambos en La Zarzuela interesa poco. No importan los años, importan los principios.

Atentos, pues. Hace muy poco, la Princesa comenzó su vida pública propia, lo que los medios de comunicación llamaron "su propia agenda". Un consejo: si queréis saber de qué va la cosa, seguid a partir de ahora la agenda de Letizia y sus palabras. La Casa del Príncipe no necesita Jefe. Ya tiene a Letizia. Lo dice alguien que no es precisamente monárquico, que quizá peque de juancarlista y que, depende de los acontecimientos, se puede convertir al felipismo a través del letizismo. Princesa, en tu mano está.

Ten en cuenta, Princesa, que la consolidación de la Monarquía para muchos ciudadanos no sirve de nada si no trae consigo progreso, prosperidad de los más desamparados, libertad y reconciliación. No somos tus súbditos, por mucho que algunos se sientan como tales y no tengan pudor en seguir tus órdenes o las de tu real esposo. Somos tus iguales y te respetaremos siempre que obtengamos lo mismo a cambio. Doña Sofía ya ha habido una, no necesitamos otra. Fuera envaramientos, solo tus acciones te darán el "halo" señorial que algunos dicen que te falta. No te distancies, acércate. Princesa, te esperamos.

Pretty Man

¡Qué maravilla de comunicación política disparatada la del asunto del ya no alcaldable socialista por Madrid, José Bono! Qué bonito caso el de Pretty Man para documentar, llevar a clase y debatirlo con los alumnos.

Quizá recordéis aquella fantástica escena de la película de Richard Gere (ZP) y Julia Roberts (Pepe Bono), Pretty woman, en la que ambos entraban en una lujosísima tienda (PSOE) cuyos dependientes, escasas horas antes, no se habían portado nada bien con la "señorita de compañía" cuando ésta había acudido, en solitario, a gastarse dinero en "trapos". La escena muestra cómo Gere consigue para la Roberts un galante desagravio y el diálogo era algo así:

- Richard Gere: "Queremos que nos hagan mucho la pelota. A cambio nos vamos a gastar una cantidad enorme de dinero."
- Dependiente: "Claro señor."
- RG: "No sé si me han entendido bien. Queremos que nos hagan mucho, mucho la pelota."
- D: "Claro señor. ¿De qué cantidad de dinero estamos hablando: de una cantidad enorme o de una cantidad disparatada?"
- RG: "De una cantidad disparatada".
- D: "¡Me gustaaaa...!"

Y el dependiente comenzaba, efectivamente, a adular de una forma desaforada a la "pilingui". Pues bien, todo lo ocurrido en las últimas horas con el sí es, no es de Bono podría resumirse en los siguientes diálogos (cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia):

Lunes. Palacio de La Moncloa, interior noche. Dos "amigos" cenan.

- Zapatero: "Pepe, eres mi candidato."
- José Bono: "Nunca me enfrentaré a un amigo como Ruiz-Gallardón y menos en Madrid, donde soy un paracaidista."
- ZP: "Pero mira las encuestas... ¿Qué quieres a cambio?"
- JB: "Que no te metas en las listas, que me quites de en medio a Simancas, ir de número 1 al Congreso por Toledo en 2008 y, si ganas, ser presidente del Congreso de los Diputados. Solo así me lo pensaré. No te digo ni que sí ni que no".

Martes. Círculo de Bellas Artes, interior mañana. Pepe y los "plumillas".

- Periodistas: "Hola, Pepe, que hemos venido aquí a ver si nos desmientes una vez más lo tuyo con la Alcaldía de Madrid. A que nos repitas lo de `yo nunca, nunca´; lo de `yo no soy un paracaidista´."
- JB: "Bueno, ej que, la verdad ej que me siento muy halagado. Ej un honor que piensen en mí. No ej momento de que yo confirme nada, pero... Le correjponde al Partido y a Jóseluis. Yo ejtoy a gustito en mi casa".

Martes. La Moncloa, interior mañana. ZP a los suyos.

- ZP: "Chicos, hay que hacerle mucho la pelota a Pepe: ¡que lo he ablandado! Que va a decir que sí."
- Los chicos asienten y se ponen a la tarea: De la Vega, Trini, Pepe Blanco, Simancas, Iglesias...

Martes, Calle Ferraz, sede del PSOE, interior tarde. Pepe Blanco habla con unos y con otros.

- Pepe Blanco: "Si Pepe Bono quiere que se lo pidamos, se lo pedimos. ¡Niñoooo, filtra a EFE que en unas horas esto se hace oficial ." Pasan unos minutos.
- Pepe Blanco habla con Pepe Bono por teléfono: "Oye, Pepe, no te pongas así. Que si necesitas más tiempo, te lo damos. Ahora mismo desmiento oficialmente que te lo vayamos a ofrecer de inmediato. ¡Niñoooo, cuarto y mitad de desmentido oficial...!" Pasan unos minutos.
- Pepe Blanco habla con Rafael Simancas: "Oye, Rafa, no te cabrees. Que ya sé que te corresponde a ti por Estatutos proponer al candidato de Madrid. No te cabrees, coña. Que sí, que está hecho pero necesita un poco de tiempo; ya sabes como es Pepe: la familia y tal. Diles a los chicos de la FSM que no es definitivo pero que está hecho. Y estate tranquilo, pese a lo que te haya dicho él." Pasan más minutos.
- Pepe Blanco habla consigo mismo: "¿Y cómo contarán mañana esto los periódicos? Lo único que me faltaba es que Libertad Digital y El Mundo den con el enfoque correcto de todo este lío, que el PP acierte. En fin, no va a pasar. Qué pesadilla."

Miércoles. Calle Gran Vía, despacho de algún directivo de la CADENA SER, interior mañana.

- Directivo CADENA SER habla con su interlocutor del PSOE: "Oye, qué cojones estáis haciendo. Es que no aprendéis o qué. Anda, llama a Bono y que diga sí o no. Que no, que no, que esto parece un cortijo... Si no le llamas tú, le llamo yo." Intrigantes minutos de nervios...

Miércoles. C/ Gran Vía. Locutorio principal de la CADENA SER, interior mañana.

- Carles Francino: "Segunapodidosaberlacadenaser, José Bono le ha puesto los cuernos a ZP".

Todo ficción, insisto, todo ficción. Pero no os voy a dejar con la congoja; os cuento el final de la película: Pretty Man sigue donde estaba (en su casa, con su familia y retirado de la política institucional) después de habérsela jugado al co-protagonista (ZP), al guionista (José Blanco), al secundario (Rafael Simancas) y de haber conseguido un monumental cabreo de los dependientes de la tienda (PSOE). Entretanto, el amigo de Pretty Man (Alberto Ruiz-Gallardón) sonríe ampliamente mientras llama por teléfono a un lugar desconocido...

Escena final. Fecha indeterminada. Lugar: Olimpo de los Listos. Hilo musical: Pacto entre Caballeros (letra de Joaquín Sabina)

- José Bono descuelga el teléfono: "Alberto, qué alegría..."

The end. Continuará.

Programa ganador

Le acusaban de no tener agenda y ha respondido contundentemente: "medio ambiente, calidad de vida y Sistema Nacional de Salud". Éste podía ser el escueto resumen de los temas (issues) con los que se va a batir el cobre el joven (40 años) pero experimentado candidato torie, David Cameron, en su combate por convertirse en el primer "primer ministro" británico del siglo XXI. Tony Blair, recordémoslo, ya era premier en el siglo XX (1997).

Y la cuestión es que el eslogan de Cameron puede calar entre el electorado británico porque desde hace meses el líder de los conservadores lleva construyendo un "mito político" coherente alrededor de esos valores. Por un lado, los ciudadanos saben que Cameron necesita del Sistema Nacional de Salud para su calidad de vida privada dado que su hijo pequeño tiene una importante discapacidad y, por otro lado, se le ha visto acudir en una ecológica bicicleta a la Cámara de los Comunes desde su residencia en Notting Hill.

La primera reflexión que me merece el empeño de Cameron es que su propuesta es ortodoxamente conservadora, como corresponde a los tories británicos. Cameron quiere conservar el entorno, la calidad de vida y la salud de sus conciudadanos y, en la medida de lo posible, mejorarlo. Así que discrepo para empezar de cierta prensa derechista española que acusa a Cameron de haberse dejado tentar por lo "progre".

Por otro lado, no puedo sino animar a todos los progresistas que en el mundo son -entre los que, con mis contradicciones, me incluyo- a que mantengan o, en su caso, introduzcan estos temas en su agenda particular y pública. Si algo nos jugamos en este principio de S.XXI es la salud y el entorno ambiental (la calidad de vida podría ser un concepto englobador de ambos aspectos).

En definitiva, los temas que Cameron ha puesto encima de la mesa son universales, acuciantes y dignos de que ocupen una parte importante de los programas electorales de los que tanto vamos a hablar en los próximos meses. Dicho lo cual no debemos olvidar que, para los nostálgicos de doña Margaret Thatcher, sin cuyo voto Cameron no podrá llegar nunca a Downing Street, el joven Cameron se ha inventado ese polémico nacionalismo humanista que invoca los Derechos Británicos como un remedo identitario de los Derechos Humanos.

Entretanto, el que será rival laborista de Cameron, Gordon Brown, sigue inmerso en su disputa con el matrimonio Blair. Gordon, ¡reacciona!, que se te espera. Enfrente tienes un tío listo.

Y yo que había hecho el propósito de hablar menos de política... ¡No tengo remedio!

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Querido blog:

Te mereces más atención. No te "hago cuenta" desde mayo y eso es mucho tiempo. Ya sabes, tú también oyes los lloros por la noche, que ahora somos cuatro en casa y que eso me tiene muy ocupado. Además, las vacaciones, el trabajo... Son tiempos difíciles, de mucho ajetreo. Sin embargo, quiero que sepas que tengo la intención de empezar a cuidarte más, de volver a dar contigo esos paseos de antes por la blogosfera, por web 2.0 y esos lugares que tanto nos gustan.

Mi intención, amigo blog, es conversar contigo algo más de salud y menos de política, pero con el horizonte electoral que tenemos delante, no sé yo, no sé yo. A ver si, sin obligaciones por parte de ninguno de los dos, conseguimos tiempo para hacer cosas juntos. Tengo ganas. Te he echado de menos.

Aitor.

Manolo Saiz detenido

La Guardia Civil ha practicado detenciones en el marco de una investigación contra el dopaje en el ciclismo. Entre los detenidos hay dos históricos de este deporte, uno como director, Manolo Saiz, y otro como médico, Eufemiano Fuentes. Hace 5 días de algo de esto hablamos por aquí. ¿Casualidad o buenas fuentes? Yo os lo digo: las dos cosas. No tenía ni idea de que esta operación estaba en marcha, pero insisto en que quienes me hablaron de inyecciones de hierro saben de qué va el asunto. Al tiempo.

"Ad attack" del PSC

Vaya papeleta la del político de aquí a la izquierda, José Zaragoza, secretario de Organización del PSC, al tener que presentar y defender el lema de precampaña elegido por su partido para el referendo del Estatut. Tampoco ha estado mal el president Maragall al justificar los "ciertos acentos agudos" de la campaña en lo mucho que se juega Cataluña. Jo, qué tropa, que diría el admirado maestro Forges.

Ya sabéis los dos o tres que me seguís que me gusta el juego de racionalizar estas cosas de la comunicación política, entre otras cosas porque -no lo dudéis- ha habido gente que le ha metido horas al lema en cuestión e incluso quienes cobren una pasta por haberlo diseñado. Y me parece mal no hacerles aprecio, qué caramba. Empezamos:

1. Fijaos solamente en la parte en negro del mensaje: "El PP contra Catalunya". Duro, ¿eh?. Recordad que es una precampaña, en teoría, para pedir un SÍ en el referendo, no para promover una en ningún caso beneficiosa batalla entre la Cataluña y la anti-Cataluña. Además, ¿esto no era lo que tanto hacía el PP en tiempos recientes, que tanto denunciaba el PSOE y que tanto nos irritaba a algunos?
2. La firma del slogan está cuasi oculta: es esa manchita que aparece abajo a la derecha. El emisor del mensaje, en este caso el PSC, quiere intencionadamente quitarse de en medio, no tener protagonismo, diluirse, esconder la mano.
   
3. ¿A quién se dirige la campaña? Claramente a quienes están dudando entre votar no y votar sí, o entre votar no y abstenerse. Ergo... el PSC no se está dirigiendo principalmente a sus votantes, sino a los de Esquerra y, quizá, a una parte de los de CIU.
4. ¿Es que el PSC está fomentando el abstencionismo? A los hechos me remito: "Antes que dar tu voto a la anti-Catalunya... cualquier cosa muchacho".
5. Refrendo del punto anterior: hay una gran cantidad de estudios sobre este tipo de publicidad política que los norteamericanos llaman ads attack y que se utilizan mucho en las campañas iuesei. ¿Sabéis una de sus principales conclusiones? Que los ads attack desmovilizan a muchos votantes. Radicalizan, eso también, a los ya decididos.
6. ¿Y, entonces, cabe preguntarse: quién coño pide aquí el SÍ? Pues bueno, el propio PSOE en los actos de ZP, la CIU de Artur Mas... ¡ah! y la campaña institucional de la Generalitat. ¿Que en esa campaña precisamente lo que se tendría que hacer es llamar a los catalanes a las urnas en vez de hacer partidismo con el dinero de todos?... Es que sois unos melindres, unos tiquismiquis y, como diría nuestro anterior premier, unos blanditos.

Conclusión: de nuevo comunicación política basura. Nada de 2.0, nada de participación, nada de "no os voy a fallar". Merecerían un serio "toque" de los ciudadanos.

Hierro en vena

El ciclismo en un deporte duro, competitivo, en el que mucha gente se ha dejado la vida, o casi, durante muchos años por un salario miserable. El boom del ciclismo de los años 90 y de este comienzo de S.XXI hizo que la élite de este deporte pasase a cobrar sueldos millonarios y los gregarios fuesen poco a poco subiendo su nivel adquisitivo. Junto a este fenómeno -y ha quedado acreditado en los juzgados- se produjo la introducción del dopaje profesional. Los que han estado cerca del ciclismo desde hace tiempo sostienen que siempre se han buscado "ayudas extras" para aguantar sobre la bici una etapa de 200 kilómetros a 40 grados subiendo La Madelaine, el Glandon y terminando en L´Alpe d´Huez.

Pues bien, ahora que ya se detecta la EPO con cierta asiduidad, ha surgido una nueva moda en el dopaje. Lo voy a decir bajito, dado que se supone que no soy un medio profesional, que esto es un blog, y que también se supone que tengo poca credibilidad. Me dicen, me cuentan, me comentan que hay ciclistas que se han empezado a meter hierro en vena cuando sus análisis muestran baja la ferritina. ¿Beneficios? Mis fuentes, toxicólogos de prestigio, afirman que no pueden ser muy grandes. A lo que yo respondo: ¡ay, amigos míos, si van todos al límite el que se haya inventado un plus, por pequeño que sea, tiene mucho ganado!

No os lo toméis demasiado en serio. En definitiva, esto no es más que un blog.